Monari Federzoni - Amaranta

Monari Federzoni — Amaranta

Agency: Mosquito.
Creative director and copy: Vincenzo Vigo.
Copy: Leonardo Manzini.
Art director: me.
Production company: Filmmaster. Director: Enricoatwork.
Executive producer: Fabrizio Razza.

La storia di Monari Federzoni inizia nel 1912, quando l'azienda ottiene - prima in Italia - la licenza per la produzione e la vendita del proprio aceto balsamico di Modena IGP. Una storia molto lunga, quindi, ma non solo quella: Monari Federzoni ha anche un nome molto lungo.
Potrebbe sembrare un minus, ma ne abbiamo fatto un punto di forza. Come? Dichiarandolo apertamente: abbiamo fatto di questa "lunghezza" un'unica, ineguagliabile e soprattutto innegabile USP.
Per fare ciò, ci siamo divertiti a giocare con delle metafore: abbiamo preso delle "cose" tipicamente lunghe per esasperarle e renderle ancora più iperboliche. Il risultato sono dei commercial ironici, laterali e divertenti, piuttosto inusuali per un prodotto della GDO. Il format è andato in onda con un particolare formato da 20" su La7, a partire dal 2016.
In questa pagina “Amaranta”, il format nel format. Forse il più divertente della saga.

Monari Federzoni makes a very good balsamic vinegar. Its story began in 1912, when company obtained the license to produce and sell its vinegar, for the first time in Italy. But Monari Federzoni has also a too long name. It could be a minus, but we turned it into an advantage. How? Just declaring it: we made of this "length" into a single, unparalleled and above all true USP. So, we enjoyed playing with metaphors: we took typically long "things" to exasperate and make them even more hyperbolic. The result is a series of ironic, lateral and amusing commercials, quite unusual for a “large organised distribution” product. The format was on air with a particular 20" length on La7 tv channel in 2016. Here you can find “Amaranta” fake soap opera, the format inside the format. Probably the funniest one.